Storytelling macht abstrakte Daten greifbar, erhöht die Sichtbarkeit und stärkt das Vertrauen in die Wirkung von Impact-Unternehmen. Gerade in Zeiten politischer Rückschritte, Angriffe auf sozial-ökologische Transformation und wachsender Desinformation braucht es starke, positive Narrative, die Mut machen und Lösungen sichtbar machen.
Bernard Rensinghoff, CEO & Co-Founder von turtuga
Für ein gutes Leben in Zukunft brauchen wir eine Wirtschaft, die ökologische und soziale Wirkung ins Zentrum stellt – eine echte Impact Economy. In dieser Vision einer „guten“ Wirtschaft sind positive soziale und ökologische Veränderungen und finanzieller Erfolg kein Widerspruch. Unternehmen und Finanzmärkte handeln wirkungsorientiert. Wirkung wird hier nicht nur gemessen und dokumentiert, sondern auch positiv bewertet, bei Investitionsentscheidungen und in der Wahrnehmung der Mehrheit der Menschen.
Damit diese Vision Realität wird, müssen Menschen die Wirkung bestehender Lösungen verstehen – und emotional dafür begeistert werden. Gute Impact-Kommunikation und starkes Storytelling sind dafür entscheidend.
Warum Geschichten Wirkung sichtbar machen
Wirkungsmessung ist das Rückgrat wirkungsorientierter Unternehmen und Investoren. Sie ermöglicht, Prozesse, Veränderungen und Ergebnisse systematisch zu erfassen. Zahlen allein überzeugen jedoch nicht – besonders, wenn es um gesellschaftlichen Wandel geht. Wirkungsmessung liefert die Daten, Storytelling die Geschichten dahinter: nachvollziehbar, menschlich, emotional.
Storytelling übersetzt abstrakte Kennzahlen in Erlebnisse und schafft Kontext. Es verbindet Menschen mit dem „Warum“ eines Unternehmens, stiftet Orientierung und macht Wirkung spürbar. Organisationen, die ihre Wirkung gut erzählen, gewinnen Vertrauen, Aufmerksamkeit und strategischen Handlungsspielraum – und steigern damit letztlich ihre tatsächliche Wirkung.
Gerade in Zeiten politischer Rückschritte, Angriffe auf sozial-ökologische Transformation und wachsender Desinformation braucht es starke, positive Narrative, die Mut machen und Lösungen sichtbar machen. Impact-Unternehmen verfügen über genau diese Geschichten – sie müssen nur gut erzählt und wirksam verbreitet werden.
Die konkreten Vorteile von Storytelling im Wirkungsmanagement
- Verständlichkeit & Emotionalität: Daten wirken abstrakt. Eine gute Geschichte macht sie zugänglich und begreifbar – für Investor*innen, Kund*innen, Mitarbeitende und Partner.
- Sichtbarkeit & Differenzierung: Im Wettbewerb mit konventionellen Anbietern oder zunehmend vielen Impact-Startups schafft eine klare und überzeugende Wirkungserzählung Profil und erhöht Reichweite.
- Vertrauen & Legitimität: Transparente, menschliche Kommunikation stärkt Glaubwürdigkeit gegenüber Förderern, Partnern und der Öffentlichkeit.
- Motivation & Mobilisierung: Storys aktivieren Stakeholder – intern wie extern. Mitarbeitende handeln engagierter, Unterstützer*innen werden zu Mitgestalter*innen.
- Strategische Orientierung: Eine gelebte Erzählung verankert Wirkungslogik im Team, erleichtert Entscheidungen und macht Wirkungsmessung alltagstauglich.
Kurz: Storytelling macht Wirkung nicht nur sichtbar – es verstärkt sie.
Wirkung steigern durch Geschichten
Viele unterschätzen, wie sehr Storytelling ökonomischen Erfolg und Skalierung fördert: Storytelling steigert Sichtbarkeit, erleichtert Kooperationen und Investitionen und bindet langfristig Mitarbeitende und Unterstützer*innen. Investor*innen und Fördernde wollen Daten – aber sie wollen auch verstehen, was dahintersteht. Eine gute Geschichte verbindet rationale Analyse mit Sinn, Motivation und Zukunftsbildern.
IMMPACT Guide
Im IMMPACT Guide macht Storytelling aus abstrakten Wirkungsdaten verständliche, bedeutsame Geschichten – intern wie extern. So wird Wirkung fühlbar und nachhaltiger verankert. Genau hier entfaltet Storytelling seine zusätzliche Stärke: Es macht diese Informationen nicht nur nachvollziehbar, sondern bedeutsam. Geschichten schaffen Identifikation, verankern Wirkung tiefer im Unternehmen und vermitteln nach außen, warum der gesellschaftliche Beitrag relevant ist. So verbindet Storytelling Daten mit Sinn – und verstärkt die Wirkung guter Wirkungs-Kommunikation.
Fazit: Wer Wirkung misst, muss sie auch erzählen – verständlich, glaubwürdig, inspirierend. Storytelling ist kein ‚nice to have‘, sondern zentral für unternehmerischen und gesellschaftlichen Erfolg.
Und turtuga?
Genau hier setzt turtuga an: Wir machen die Akteure und Lösungen einer nachhaltigen Zukunft Schritt für Schritt einem breiten Publikum sichtbarer – durch gezieltes Storytelling. Mit dem turtuga Green Wiki für den Wandel und kontinuierlicher Wirkungskommunikation stärken wir das ganze Ökosystem der sozial-ökologischen Transformation und die Impact Economy der Zukunft.
